北京時間10月9日17時45分，2017年諾貝爾經濟學獎揭曉。瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會宣布，將2017年諾貝爾經濟學獎授予Richard h Thaler，以表彰他在行為經濟學上的貢獻。

以下為諾貝爾經濟學頒獎詞全文：

讓經濟學與心理學結合

理查德-塞勒將心理學上的現實假設用于對經濟決策的進行分析。通過探究有限理性、社會偏好以及自我控制的缺失，他演示出這些人類特性如何系統性地影響了個人決定以及市場結果。

有限理性：塞勒發明了心理賬戶理論，用來解釋人們如何通過在頭腦中建立單獨的帳戶來簡化金融交易決策，聚焦個人決定的沖擊，而不是整體的影響。他還用厭惡損失的心理解釋了賦予效應，即為什么當人在擁有某一商品時對同一商品的評估，要高于未擁有同一商品時的估價。

社會偏好：塞勒對公平的理論和試驗研究方面一直很有影響力。他解釋了，為什么消費者對于公平的關心可能會阻止一些公司在商品需求旺盛時提價，但卻不能阻止公司在生產成本提高時漲價。塞勒和他的同事還設計了一個叫獨裁者博弈游戲，這一試驗性工具被廣泛應用于衡量量全世界不同地方、不同人群對公平的態度。

缺乏自我控制：塞勒還給有關新的一年計劃難以保持的老觀點帶來了新的視角，他展示了如何使用計劃者-執行者模型來分析自我控制的問題，這 與現在心理學家和神經科學家用來描述長期規劃和短期行為之間緊張關系的框架相似。屈服于短期誘惑是我們在為老年儲蓄、或選擇更健康生活 方式的計劃經常會失敗的一個重要原因。在他的實踐工作中，塞勒證明他所創造的一個術語：助推（nudging）可能幫助人們在為養老而儲蓄，以及其他的情況下能更好地自我控制。

總之，塞勒的貢獻在于為個人決策的經濟和心理分析之間搭建了一座橋梁。他的實證研究和理論觀點，幫助行為經濟學創造了一個快速發展的新領域，對許多經濟研究和政策領域產生了深遠的影響。

親愛的讀者，當你讀至這里時，是否一頭霧水？來，先擱擱，來看看以下的事情，你接觸過沒有？

1 一直在生活上節儉的人，要是在電商平臺購物，再或者去趟旅游，有沒有一擲千金？

2 同樣的一門課程，性質不同，一個為公益課程，一個為付費課程，哪一種課程學習讓你更專心致志上課呢？

3 在一段感情中，受傷的往往是全身心俱付的人，到頭來，還一肚子怨氣，為何？

今天，就讓塞勒的獲獎諾爾理論給您解開謎團。

首先，我們先了解一下塞勒，一個數學不好的行為經濟學家，怎么能如此幸運拿到2017年諾貝爾經濟獎的。

2017年的諾貝爾經濟學獎出現一個較大變化是更加注重實用經濟學領域里專家的研究成果。過去多年，諾貝爾經濟學獎都基本頒發給了理論或者計量經濟學家們。然而，一些對數理經濟學有所研究與觀察的人士得出一個結論是，那么多復雜的經濟學模型，真正管用或者說準確率竟然驚人之低。

理查德-塞勒于1945年出生于美國新澤西州，芝加哥大學教授，研究主要集中于心理學、經濟學交叉學科。他將心理學中的人類行為系統性偏離假設的研究帶入到經濟學領域，是第一個行為經濟學家。

這次諾貝爾經濟學獎的頒獎詞是：“理查德-塞勒將心理學上的現實假設用于對經濟決策的進行分析。通過探究有限理性、社會偏好以及自我控制的缺失，他演示出這些人類特性如何系統性地影響了個人決定以及市場結果。

注意了，這里出現了探究有限理性、社會偏好、自我控制的缺失三個關鍵理論。

探究有限理性：塞勒發明了心理賬戶的理論。

社會偏好：塞勒的公平理論解釋了，為什么消費者對于公平的關心可能會阻止一些公司在商品需求旺盛時提價，但卻不能阻止公司在生產成本提高時漲價。

缺乏自我控制：長期規劃與短期行為之間的緊張關系，從而證明他創造的一個術語—— 助推。什么是“助推”？不用強制手段，不用硬性規定。卻能保證你同時收獲“最大利益”和“自由選擇權”。這股輕輕推動你做出最優選擇的力量，就是“助推”。

在理解塞勒的一些基本理論后，再回過頭，看看這些理論怎么影響我們的日常生活消費，學習，情感生活。

文中事例1：這涉及我們的日常生活消費，以往的消費，都是你缺少什么商品，然后去指定的商店，買到你需要的商品。當今，足不出戶的你，在各種電商平臺上，通過便捷的支付方式購買琳瑯滿目的商品，然后各大快遞直接把商品送到你家門口，這全過程，就是你和手機之間差一只手指頭，怎么讓你的手指頭活躍地動起來，這就是商家們五花八門的“助推”，迅速瓜分你節儉下來的財庫。

文中事例2：同樣的一門課程，僅僅就因為付沒付費的差別，造成你認真學習與否的關鍵，作祟的就是心理賬戶問題。簡單舉個例子，現實中你真金白銀買賣后得到的找零一毛兩毛，也許不會引起你太多的重視，然而，微信支付，支付寶支付通過獎勵你一毛兩毛，卻讓你把自己的支付方式習慣輕而易舉地改變，說到底，你心理的這一毛兩毛，跟現實中的一毛兩毛，是有區別的，從而指導了你的經濟行為。

文中事例3：在一段感情中，一味地為對方無條件地付出，付出到連自己也失去了，卻換不來對方的滴水之恩，涌泉相報，讓你一臉怨氣，抱怨為什么這么不公平？塞勒會用他的公平理論給你上一課，公平，都是建立在社會偏好上的，而且，重點是在你身上的經濟成本越少 ，心理賬戶越低。

總結，我們往往深陷難以計數的偏見和非理性中，做出荒謬的選擇。因此，我們需要學點聰明的行為經濟學，幫助我們做出最有利的選擇。

政府需要行為經濟學對政策進行優化設計，引導人們在教育、投資、衛生保健、抵押貸款及環境保護等領域做出更健康、更富有、更快樂、對社會乃至全球最有助益的選擇。

時下，據人力資源專家分析，隨著國家政策的出臺，我國未來5至10年，大約需要1千萬健康服務產業人才，而專業健康管理師的需求將超過2百萬人。在健康管理師出現供不應求的大環境下，廣東省德誠職業培訓學院除了多期開班授課外，還成為首屆廣東省健康管理師大賽承辦方，響應國家的助推政策。

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